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    拓市场 重履约 强服务 —— 装备制造行业数智营销实践
    2024年7月8日

     


    制造业作为国民经济的主体,,,近几年在技术发展以及国家政策的刺激下,,市场对产品制造和服务的需求持续增长。。。与此同时也伴随着市场化竞争的加剧,,越来越多的制造型企业都在思考如何通过数智化转型扩大市场占有、、、提升客户满意度。。。。


     


    装备制造企业销售模式大多是典型的项目型销售,,其主要的业务特征:

    01

    项目金额大:

    一般项目的金额都在几百万、、几千万甚至上亿,,任何一个项目对公司业绩影响较大;

    02

    选型参与角色多:

    选型过程涉及较多的人员,,,影响项目因素多,,,,导致项目在一定程度上不可控;

    03

    时间周期长:

    一个项目长达几月,,半年,,,,一年都有可能,,中间不可控因素较多;

    04

    过程控制因素多:

     一个项目涉及到集团、、子公司、、设计、、工艺、、、、生产、、营销、、、高层等多个角色,,,多个人员;

    05

    项目交付过程复杂:

    项目交付过程中涉及到安装、、验收、、、、巡检、、、维修等多种场景。。。。


    因此,,,在营销数智化转型过程中,,,企业应聚焦项目全过程的精细化管理,,,通过流程规范、、、数据集成,,提高内部协同效率,,形成以客户为中心,,,,以项目为主线的端到端业务流程闭环。。


     


    目前大多数传统制造企业已经完成基本的信息化建设,,,,构建起了以ERP为核心的信息化系统,,但是企业营销管理中仍然存在诸多问题:

    01

    客户信息:

    数据缺乏数据归集和整合,,,,客户经营情况无法及时掌握,,,,人员变动后数据丢失严重;

    02

    选型参与角色多:

    选型过程涉及较多的人员,,影响项目因素多,,,,导致项目在一定程度上不可控;

    03

     售中阶段:


    影响合同回款的节点控制不好,,交期难保证、、、、款项难回收,,,,影响企业的现金流;

    04

    售后阶段:


    现场交付计划控制不好、、工单问题处理效率低,,,严重影响客户满意度、、款项回收及服务经营;

    05

    系统集成:

    企业内有多个专业系统,,,缺乏有效的数据集成,,,无法为前端业务提供赋能。。


     


    营销转型策略

    通过构建以客户为中心的营销管理体系,,实现售前、、、、售中、、、、售后端到端流程闭环,,,,提升数据关联透视性,,实现营销业务活动差异化、、、全方位、、全流程、、、、全要素一体化应用,,为客户管理、、、销售管理、、、决策管理赋能。。。


    售前阶段:构建以商机为核心高效赢单体系,,,,过程透视,,,,高效转化;

    售中阶段:构建以合同为核心的执行体系,,,业财一体,,风险管控;

    售后阶段:构建以工单为核心的高效服务体系,,,,化被动为主动,,,,提高客户满意度。。。。


     


    核心应用场景

    装备制造行业营销数智化方案包括五大核心应用场景:

    01

    客户资产全面、、、、高效经营:

    构建客户全生命周期管理,,,,打造客户360全景视图,,,,全面展示客户工商信息、、、、关系图谱、、、销售过程、、、、交易往来、、、、售后服务等相关信息,,通过标签辅助客户的特征分群和对客户的深入分析,,,,为客户差异化服务提供支撑,,,实现客户资产集中管理,,,发挥客户资源最大价值。。

    02

    商机过程规范、、、信息完整:

    通过梳理、、、制定新项目开发流程,,制定商机阶段升迁的规范,,在系统中固化下来;既保证客户开发的进程规范推进,,,又提升根据项目漏斗实现业绩预测的准确度。。。。

    03

    投标流程精细、、风险可控:


    将投标过程的阶段及动作进行分解,,,实现投标过程精细化管理,,,,并加强投标申请及标书的审批,,,,加强投标复盘分析,,,,实现过程规范、、、效率提升、、、风险可控、、、、经验可复制。。

    04

    合同审批有序、、、业务执行透明:


    基于确认后的中标信息,,,对合同条款、、、、合同明细、、、收款阶段等进行结构化处理,,实现合同的在线评审。。。。与供应链、、、报产发运、、、、财务等相关系统打通,,,交付进度实时反馈给前端业务,,通过收款计划、、、、项目执行进度及时对销售进行预警提醒,,,降低合同交付风险。。

    05

    项目前后一致、、、工单全程跟踪:

    建立客户设备资产信息,,通过结构化工单信息,,,记录工单处理方法及过程,,,,既可实现售后过程可视化,,,又为售后问题提供处理历史参考。。。根据合同或保修政策自动生成保养计划,,,,变被动服务为主动服务,,,,快速响应客户问题,,提升客户满意度。。

    06

    经营分析全面准确、、、决策赋能:

    通过对各业务系统的数据进行整合,,完成对客户、、、、人员行为、、商机、、、、合同、、、售后服务数据的全面分析,,,,结合可视化看板、、、、报表订阅等方式为高层领导提供决策依据。。


     


    价值总结

    通过营销数智化平台建设,,,可以为企业带来的核心应用价值:

    1、、、、实现对客户全貌信息的完善,,,信息完整度提升到90%;

    2、、、售前的商机管控,,,,保障赢单率的提升20%,,,,促进合同高效增长;

    3、、、售中的合同管控,,保障履约率的提升15%,,促进回款良性循环;

    4、、、售后的工单管控,,,保障问题处理效率提升30%,,实现客户满意度的提升。。。。


     


    领玩BIP营销云面向集团型企业和创新型企业,,,提供全渠道全链路全领域的营销数智化服务,,,包括B2B订货服务、、、、多级渠道管理、、直分销CRM服务、、营销活动费用管理、、、新零售、、会员管理、、、电商服务、、、、在线客服、、、售后等服务型产品。。。

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    目前已成功服务了统一、、飞鹤、、、露露、、伊利、、立高、、、、中盐、、、、春雪、、、稻香村、、桂发祥、、、杏花楼、、、、冠生园、、、、品品香、、口子酒、、、郎酒、、心连心、、、东明石化、、华鲁恒升、、、、中化、、、、宜化、、、、壳牌、、美孚、、、、嘉宝莉、、、德高、、、、比亚迪、、、光威、、、大疆、、温莎、、、迪尚、、百乐、、、软通动力、、、中国一重、、、、泰山石膏、、、木林森、、甘肃稀土、、、、星链南天、、、、华侨友谊、、、、双良、、、德荣医疗、、、联影医疗、、康和大健康等2000多家国际国内头部或细分行业的龙头企业。。

    领玩将持续秉承“用户之友,,创造客户价值”的初心,,倾听客户,,,换位思考,,,,通过专业、、、敬业、、、、坚持与热情,,,,与客户互相理解、、互相扶持,,,,为客户创造更大的价值。。。。

     
     
     
     
     
     
     
     

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