制造业作为国民经济的主体,,,近几年在技术发展以及国家政策的刺激下,,市场对产品制造和服务的需求持续增长。。。与此同时也伴随着市场化竞争的加剧,,越来越多的制造型企业都在思考如何通过数智化转型扩大市场占有、、、提升客户满意度。。。。
装备制造企业销售模式大多是典型的项目型销售,,其主要的业务特征:
01
项目金额大:
一般项目的金额都在几百万、、几千万甚至上亿,,任何一个项目对公司业绩影响较大;
02
选型参与角色多:
选型过程涉及较多的人员,,,影响项目因素多,,,,导致项目在一定程度上不可控;
03
时间周期长:
一个项目长达几月,,半年,,,,一年都有可能,,中间不可控因素较多;
04
过程控制因素多:
一个项目涉及到集团、、子公司、、设计、、工艺、、、、生产、、营销、、、高层等多个角色,,,多个人员;
05
项目交付过程复杂:
项目交付过程中涉及到安装、、验收、、、、巡检、、、维修等多种场景。。。。
因此,,,在营销数智化转型过程中,,,企业应聚焦项目全过程的精细化管理,,,通过流程规范、、、数据集成,,提高内部协同效率,,形成以客户为中心,,,,以项目为主线的端到端业务流程闭环。。
目前大多数传统制造企业已经完成基本的信息化建设,,,,构建起了以ERP为核心的信息化系统,,但是企业营销管理中仍然存在诸多问题:
01
客户信息:
数据缺乏数据归集和整合,,,,客户经营情况无法及时掌握,,,,人员变动后数据丢失严重;
02
选型参与角色多:
选型过程涉及较多的人员,,影响项目因素多,,,,导致项目在一定程度上不可控;
03
售中阶段:
影响合同回款的节点控制不好,,交期难保证、、、、款项难回收,,,,影响企业的现金流;
04
售后阶段:
现场交付计划控制不好、、工单问题处理效率低,,,严重影响客户满意度、、款项回收及服务经营;
05
系统集成:
企业内有多个专业系统,,,缺乏有效的数据集成,,,无法为前端业务提供赋能。。
营销转型策略
通过构建以客户为中心的营销管理体系,,实现售前、、、、售中、、、、售后端到端流程闭环,,,,提升数据关联透视性,,实现营销业务活动差异化、、、全方位、、全流程、、、、全要素一体化应用,,为客户管理、、、销售管理、、、决策管理赋能。。。
售前阶段:构建以商机为核心高效赢单体系,,,,过程透视,,,,高效转化;
售中阶段:构建以合同为核心的执行体系,,,业财一体,,风险管控;
售后阶段:构建以工单为核心的高效服务体系,,,,化被动为主动,,,,提高客户满意度。。。。
核心应用场景
装备制造行业营销数智化方案包括五大核心应用场景:
01
客户资产全面、、、、高效经营:
构建客户全生命周期管理,,,,打造客户360全景视图,,,,全面展示客户工商信息、、、、关系图谱、、、销售过程、、、、交易往来、、、、售后服务等相关信息,,通过标签辅助客户的特征分群和对客户的深入分析,,,,为客户差异化服务提供支撑,,,实现客户资产集中管理,,,发挥客户资源最大价值。。
02
商机过程规范、、、信息完整:
通过梳理、、、制定新项目开发流程,,制定商机阶段升迁的规范,,在系统中固化下来;既保证客户开发的进程规范推进,,,又提升根据项目漏斗实现业绩预测的准确度。。。。
03
投标流程精细、、风险可控:
将投标过程的阶段及动作进行分解,,,实现投标过程精细化管理,,,,并加强投标申请及标书的审批,,,,加强投标复盘分析,,,,实现过程规范、、、效率提升、、、风险可控、、、、经验可复制。。
04
合同审批有序、、、业务执行透明:
基于确认后的中标信息,,,对合同条款、、、、合同明细、、、收款阶段等进行结构化处理,,实现合同的在线评审。。。。与供应链、、、报产发运、、、、财务等相关系统打通,,,交付进度实时反馈给前端业务,,通过收款计划、、、、项目执行进度及时对销售进行预警提醒,,,降低合同交付风险。。
05
项目前后一致、、、工单全程跟踪:
建立客户设备资产信息,,通过结构化工单信息,,,记录工单处理方法及过程,,,,既可实现售后过程可视化,,,又为售后问题提供处理历史参考。。。根据合同或保修政策自动生成保养计划,,,,变被动服务为主动服务,,,,快速响应客户问题,,提升客户满意度。。
06
经营分析全面准确、、、决策赋能:
通过对各业务系统的数据进行整合,,完成对客户、、、、人员行为、、商机、、、、合同、、、售后服务数据的全面分析,,,,结合可视化看板、、、、报表订阅等方式为高层领导提供决策依据。。
价值总结
通过营销数智化平台建设,,,可以为企业带来的核心应用价值:
1、、、、实现对客户全貌信息的完善,,,信息完整度提升到90%;
2、、、售前的商机管控,,,,保障赢单率的提升20%,,,,促进合同高效增长;
3、、、售中的合同管控,,保障履约率的提升15%,,促进回款良性循环;
4、、、售后的工单管控,,,保障问题处理效率提升30%,,实现客户满意度的提升。。。。
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